ネイバーウェブトゥーンとカカオフレンズは「TikTok」を介して世界とコミュニケーションをとる











短縮形のグローバルプラットフォームTikTok。グローバルMZ世代のコミュニケーションウィンドウ

[파이낸셜뉴스] NaverWebtoonやKakaoFriendsなどのKコンテンツスターは、グローバルなTikTokプラットフォーム(短いビデオ)を通じて、世界中のMZ世代(一般に20〜30歳のミレニアル世代とZ世代)とのコミュニケーションを強化しています。 さらに、世界中に10億人のユーザーがいるTikTokは、「推奨フィード」を使用して、新しいブランドとグローバルなMZ世代を結び付けています。 そのおかげで、モバイルゲーム「クッキーラン」の開発者であるデヴシスターズは、グローバル展開において重要な役割を果たしています。

ネイバーウェブトゥーンとカカオフレンズは、

TikTokは、TikTokを使用してグローバル市場に参入する3つの方法を選択しました。それは、TikTokビジネスアカウントを介したコミュニケーション、ブランド固有のコンテンツの作成、明確な目標設定による効率的な広告の実行です。 TikTok提供

業界3によると、ネイバーWebtoonは、1月にグローバルアーティストの防弾少年団と共同でWebトゥーン「7FATES:CHAKHO」をリリースする前に、短期間で認知度を高めることを目標としていました。

この目的のために、彼らは公式のTikTokアカウントを開設し、アプリの最初の画面に表示される広告を通じて、世界中のファンの興味を最短時間ですばやく刺激することができました。 Naver Webtoonのスポークスパーソンは、「TikTokで実行されているグローバルなZ世代がWebtoonの読者と一致することを指摘し、TikTokで宣伝しました。キャンペーンに効果的でした」と述べています。

カカオフレンズはまた、TikTokの公式アカウントを通じて「ライアン」や「チュンシク」などの象徴的なキャラクターのK-POPダンスコンテンツをリリースすることで、世界的なファンダムを確保しています。 いわゆる「バーチャルクリエーター(バーチャルクリエーター)」は、新しいK-POPエリアへの道を開いたと推定されています。

カカオフレンズは、MZ世代との接点を高めるために「ラチュン(ライアンとチュンシク)ダンス」シリーズを紹介しました。 さらに、TikTokの「SparkAds」は、韓国、米国、タイ、日本、インドネシアのユーザーによって、世界的な認知度を高めるために使用されています。 Spark Adsは、特定のブランドがユーザーのフィードにアップロードする動画のリーチを拡大することで広告効果を向上させるTikTokの広告ソリューションです。

特に、TikTokの「おすすめフィード」は、各ユーザーの個々のコンテンツの好みを反映しているため、ためらうことなく消費されるという特徴があります。 TikTokの関係者は、「レコメンデーションフィードを使用すると、TikTokを立ち上げたばかりのブランドや新しいブランドが瞬時に爆発的な人気を得ることができます」と指摘しました。

良い例はDevsistersです。 昨年1月の発売以来、国内外で大人気の「クッキーラン:キングダム」もTikTokを積極的に活用しています。 クッキーラン:キングダムは最近、世界の売上高で3,000億ウォンを超え、累積ユーザー数は4,000万人を超えました。 さらに、月間アクティブユーザー(MAU)の数は700万から800万に達します。

Cookie Run:Kingdomは、さまざまな「Cookieストーリー」を含むオリジナルのブランドコンテンツを使用して、TikTokアカウントを通じてグローバルユーザーとのコミュニケーションを継続しています。 Devsistersの最高マーケティング責任者(CMO)であるKim Ryeong氏は、「国内消費者向けに作成されたコンテンツは、TikTokの推奨フィードを通じて海外ユーザーに届き、予想外に人気が高まっています。シンプルなプラットフォームです」と述べています。

一方、TikTokは、「TikTok for Business Summit 2022」を通じて、TikTokを使用してグローバル市場で前進するための3つの方法を提供します。目的を明確にすることです。

特派員ミヒー・キム、elikim @ fnnews.com








Toyama Jiro

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