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金の卵を産むガチョウの文化とビズ「メディアフランチャイズ」

ソウル恩平区のコンビニエンスストアのドアに「ポケモンパン在庫切れ」のお知らせが掲載されています。 ハンギョレの記者オク・キウォン

少し前まで、知人から最近の映画は難しすぎるという苦情がありました。 インターネットビデオサービス(OTT)で映画を見ていると、未知の用語や登場人物が出てきて、あらすじを追うことができなかったそうです。 映画のタイトルを聞いたとき、その理由がすぐにわかりました。 この映画は、最も一般的に「宇宙の映画」と呼ばれるものの1つでした。 映画を正しく理解するには、関連する映画をある程度見て、映画の「世界観」を知っている必要があると彼は私に言った。 それから、彼は大声でうめきました:「私が今勉強している間、私は映画を見るべきですか?」 最近では、共通の世界観に基づく「映画の世界コンテンツ」が大幅に増えています。 映画を見る前に知っておくべきことを整理したYouTubeアカウントやブログも人気があります。 制作会社や配給会社は、そのような映画のマーケティングで関連コンテンツをプレビューしたり、YouTuberや人気のブロガーに「事前学習」コンテンツを提供するよう依頼したりすることも推奨しています。 最近では、ソーシャルネットワーキングサービス(SNS)などで「ポケモンパン」が大人気です。 目的は、パンの代わりにバッグにステッカーを集めることです。 「資金力いっぱい」の大人として、これまでポケットマネー不足でできなかったステッカーのコレクションを完成させるのは楽しいと言われています。 宇宙映画とポケモンパン。 一見無関係な言葉に隠されているのが、10年から20年経ってもコンテンツの活力を燃やし、世代を超えたマーケティング力を発揮するコンテンツビジネスのカギです。 ジャンルとしての地位を確立した宇宙映画の代表である「マーベル・シネマティック・ユニバース」(MCU)が発売されてから15年。 MCUの成功は、コンテンツ企業が最もフォローしたいビジネスモデルです。 映画シリーズがトップボックスオフィスにヒットしてから長い時間が経ちました。 世界のエンターテインメントおよびメディア市場を支配するこのマルチメディアフランチャイズは、最も急速に成長しており、長期にわたって続くと予想されています。 マルチメディアフランチャイズは、単一の知的財産(IP)がさまざまなメディアやさまざまなジャンルのコンテンツによって共有されるビジネスの一形態です。 これは決して新しい概念ではありません。 それは、さまざまな名前でコンテンツ市場に長い間存在してきました。 かつて、「ワンソースマルチユース」という用語が広く使用されていました。 このビジネスモデルの中核は、IPの継続的なリサイクルです。 投資家にとって、マルチメディアフランチャイズには2つのメリットがあります。 まず、コンテンツビジネスの最大の懸念事項である興行収入の不確実性を取り除きます。 すべてのコンテンツには、パフォーマンスの不安の要素があります。 これは投資決定を困難にします。 メディアフランチャイズはすでに成功しているコンテンツのIPを使用しているため、既存のファンベースは密集しています。 明確な収益性で投資することを躊躇する理由はありません。 次のステップは、マーケティングを含む初期投入コストを削減することです。 基本的な構造で、開発コストが低く、意識を高めるためのマーケティングコストも低くなります。 ここで節約されたお金は、コンテンツの品質を向上させるために使用できます。 フランチャイズのもう1つの強みは、フランチャイズによって得られる継続的な収入で、生産段階で十分な財政的および時間的余裕があることです。 2021年に最強のメディアフランチャイズは何ですか? 業界について何でも知っている人なら誰でもすぐにディズニーのことを考えるでしょう。 明らかに答えは間違っていません。 あなたが聞いたことがあるかもしれない人気のあるメディアフランチャイズのほとんどはディズニーが所有しています。 ディズニーは市場全体で最強のプレーヤーですが、個々のフランチャイズとしてのポケモンです。 日本の任天堂のゲームタイトルに基づくフランチャイズの年間平均売上高は100億ドル(約12兆ウォン)です。 1996年に発売されたポケモンは、現在26年目です。 最も収益性の高いフランチャイズIPには長い歴史があります。 最新のものは15年のMCUです。 メディアフランチャイズが確立されると、常に富を生み出していることがわかります。 現在、知的財産は「知的財産権の時代」と呼べるほどコンテンツ市場に大きな影響を与えています。 MCUだけを見ると、確立されたIPはマルチメディアフランチャイズに発展する機会を提供します。 この機会をうまく捉えているコンテンツ会社は、金の卵を産むガチョウを手に入れたと言って莫大な利益を得ることができます。 コンテンツが殺到する時代では、メディアフランチャイズは、毎回新しいプロジェクトを立ち上げるよりもはるかに効率的な方法です。 ポケモンパンのような人々の記憶を継続的に使用できることは、特に強力な武器です。 このフランチャイズを維持し、新しいコンテンツを作成するための重要なツールは、「世界観」です。

コンサートの様子

2022年3月12日にソウルで開催された「ステージで踊る許可」コンサートの様子。BigHitMusic提供

世界観は、コンテンツの背景を形成する現実世界または仮想世界の具体的な設定です。 設定には、コンテンツの価値、アイデア、哲学、メッセージが含まれています。 トレーニングとコンテンツ開発のための重要なリファレンスを提供します。 それがフランチャイズに接続されるとすぐに、世界観が重要になり始めました。 フランチャイズでは、必然的に多くの人が協力します。 過去には、芸術家は、芸術家の元の色を維持しながら、同じ作品を書き続けました。 ただし、フランチャイズシステムでは、さまざまなライターがIPを扱っています。 彼らは彼らが働くことができる共通のフレームワークを必要としています。 フランチャイズを長期にわたって維持するためには、世界観を確立することが不可欠です。 メディアフランチャイズは、世界観の確立と維持に多くの時間とお金を投資しています。 MCUには、世界観を管理する委員会があります。 新しいコンテンツがリリースされるたびに、設定や状況の変更が一種のタイムラインとして処理されることが非常に重要です。 最近、世界観もK-Popの重要な要素になっています。 2012年にデビューしたEXOグループは、未知の外惑星「EXOプラネット」を称え、メンバー一人ひとりが独自の能力を持った漫画やゲームとしての世界観を提唱しました。 ミュージックビデオ、服、ヘアスタイルなどのさまざまな視覚要素は、この世界観に基づいています。 当時、ニューアルバムのコンセプト作品のひとつとして制作されました。 EXOによるこのような試みはファンに積極的に受け入れられており、最近デビューしているアイドルグループのほとんどは、独自の世界観を作り出す機会になっています。 現在、K-POPで最も注目されている世界観は「防弾少年団(BTS)ユニバース」です。 防弾少年団は、世界観の概念を最大限に活用するグループとして認識されています。 ファンサイドの作品が追加されるにつれて、BTSの世界観は徐々に拡大しています。 世界観は、コンテンツまたはアイドルのグループによって作成された仮想世界の単なる物語です。 ただし、精巧な世界観は、ユーザーに異なるコンテンツ体験を提供します。 まるで世界が存在するかのように、キャラクターと世界は徐々に変化します。 それはあなたがあなたの好きなアイドルやキャラクターと一緒にコンテンツの世界に属しているように感じさせ、継続的な興味と消費を誘発する拡張されたコンテンツ体験を提供します。 この世界観の性質は、メタバースの発展のための重要な種になります。 彼らの世界に入り、それを他のファンと視覚的に共有することは、彼らに可能な限り最高の体験を与えることができます。 この傾向に合わせて、最近は世界観の強化に焦点を当てたコンテンツがたくさんあります。 しかし、世界観自体が魅力的でなければ、人々は退屈していると感じるでしょう。 人々が探し続ける世界観を作る上で最も重要なことは、魅力的なキャラクターを作ることです。 そのようなキャラクターは常に物語を作成する力を持っています。 人々に自分の経験を共有したいと思わせる。 次に重要なのは、世界観の設定です。 ハリーポッター、スターウォーズ、MCUなどの非常に人気のあるメディアフランチャイズを見ると、それぞれに特徴があります。 これらの特徴は、人々の欲望や好奇心などの通俗心理学を理解することによって作成する必要があります。 これにより、魅力的な世界観が生まれ、真に永続的なメディアフランチャイズが生まれます。 2021年、韓国はドラマやK-POP映画で世界的な興行収入を発表しましたが、メディアフランチャイズ業界では特に弱いです。 これは、コンテンツ制作の資本が、クリエーターであるクリエーターではなく、放送局や配給会社としての配信ラインに集中しているためです。 短期的なパフォーマンスに重点を置いた制作環境も、競争力のあるメディアフランチャイズの出現を困難にします。 世界観は人々を長い間夢中にさせ続ける必要がありますが、韓国のコンテンツ産業は長期的な投資に慣れていません。 資本力のある大企業も消極的な状況にあります。 小規模なコンテンツ企業はメディアフランチャイズになる意志を持っていますが、それを簡単に行うことはできません。 世界的に認知されているKコンテンツが一時的な流行にとどまらないようにするには、Kコンテンツを表すマルチメディアフランチャイズを作成する必要があります。現在でも、コンテンツを作成するときは、世界観と将来の戦略を計画に完全に組み込む必要があります。 Dongyeol Moon、コンテンツ業界のコラムニストrabike0412@gmail.com

Toyama Jiro

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