「今はコンサートツーリズムです。」

インドネシアのジャカルタに住む 20 歳の会社員、ディア ユサップさんは、K-POP ガールズ グループ Blackpink の熱烈なファンです。 YouTubeなどでBLACKPINKの曲を聴くことに幸せを感じますが、ファン精神を示すためにコンサート会場にも足を運びます。 インドネシアに近い国でショーが開催されると、飛行機に乗って鑑賞することが多いです。 今年は3月と5月にクアラルンプール、マレーシア、シンガポールで開催されたBLACKPINKのワールドツアーのコンサート会場を訪れた。 週末のコンサートに参加するため、格安航空会社（LCC）を利用して2つの地域を巡り、市内中心部に滞在しました。 宿泊費は高かったですが、ファンとしてはかなり嬉しかったです。

◆コンサートを求めて海外旅行に行く若者の傾向

コンサートツーリズムは増加傾向にあります。 コンサートツーリズムは、コンサートや音楽フェスティバルを鑑賞するために旅行する人々によって推進される新しい文化です。 コンサートは通常市内中心部で開催され、コンサートを見るには市内のホテルに一泊しなければならず、費用がかかります。 高い付加価値を生み出すことができるため、各国の観光当局が注目する旅行トレンドとなっている。 医療と旅行を組み合わせたメディカルツーリズムが人気となっているように、コンサートツーリズムにも注目が集まっている。

シンガポールはコンサートツーリズムが最も盛んな国の一つです。 シンガポールは物流と金融のハブとして観光産業が発展した国です。 地の利から航空会社も多く、ホテル産業も盛んです。 このような状況において、シンガポールは高度に発達した MICE 産業を持っています。 MICE産業は、会議、インセンティブ旅行、コンベンション、展示会などを組み合わせたサービス産業です。

最近、海外メディアは、英国のロックバンド、コールドプレイのシンガポールでのコンサートに関連して海外ホテルの客室が満室になったと報じた。 世界的なＯＴＡ（オンライン旅行代理店）アゴダが２５日発表したところによると、コールドプレイが公演する２０２４年１月２３日前後のホテルの宿泊料金が大幅に値上がりしており、一部のホテルでは満室が予想されている。 アゴダによると、コンサート前後の期間におけるシンガポールでの宿泊施設の検索頻度は、他の期間に比べて8.7倍に増加した。 ホテルの検索頻度は香港、オーストラリア、フィリピンでも増加しましたが、シンガポールに近いインドネシアとマレーシアで大幅に増加しました。

◆「コンサートツーリズムはF1効果に匹敵する」

シンガポール商科大学（SMU）のセシャン・ラマサワミー教授は24日、ストレーツ・タイムズ紙とのインタビューで、「世界的に有名な音楽家による演奏は、シンガポールで開催されている芸術とスポーツの国際イベントの一環とみなすことができる」と述べた。 20年以上にわたって。」 コールドプレイと（アメリカのポップスター）テイラー・スウィートプによるパフォーマンスは、シンガポールの旅行文化を中東の音楽ファンに広める重要な機会だ」 コールドプレイは最近、日本、台湾、インドネシア、マレーシア、フィリピンでコンサートツアーを開催すると発表した。今年11月から来年2月までタイ、バンコクなどで開催される。2024年3月にはシンガポールでテイラー・スウィフトのコンサートが開催される。以前はガールズグループKも出演し、5月にはポップ・ブラックピンクもコンサートツーリズムの代表的な例となっている。海外のファンがコンサートのためにシンガポールを訪れ、数日間滞在したためだ。

シンガポールの場合、コンサート開催の効果は自動車レースのF1グランプリに匹敵する。 2022年10月にシンガポールF1イベントが開催された際には、最初の3日間で30万2,000人がイベントを訪れた。 コールドプレイのシンガポールでのコンサートは来年1月に6日間開催され、これまでに4日間で20万枚以上、残り2日間で10万枚以上のチケットが売れている。

シンガポール貿易庁のデータによると、F1は2008年にシンガポールで初めて開催されて以来、昨年まで観光収支に貢献し続けている。 昨年F1を楽しむためにシンガポールを訪れた人々がかかった諸費用は15万ドルと推定されている。 当時、外国人F1観光客の49％がショッピングや高級レストラン訪問など観光関連の活動を行っていたと分析されていた。 コンサート観光客はF1観光客に比べて比較的若く、安価な宿泊施設を利用する傾向があることがわかっている。

◆「クマはクマ、クマからお金は奪える」。

コンサートツーリズムが外国人誘致に有利であることは明らかだが、必ずしもバラ色の未来が期待できるわけではない。 コンサートが繰り返し開催され、観光当局が商業的な観点に重点を置いた場合、効果は長く続かない可能性がある。 コンサートを観光活性化に利用すれば、ファンの反発を招きかねない。

そう考えると、音楽コンサートのソースを持っている国にとってはチャンスになるかもしれない。 韓国が言及されるのはこのためです。 韓国市場では、K-POPがファン誘致効果を発揮しているが、旅行とK-POPを組み合わせたコンサートツーリズムはKカルチャーの人気ほど強力ではない。 新たな旅行トレンドとして台頭しているコンサートツーリズムの活性化においては比較的競争力が高いと言えるが、韓国企業はまだ積極的に活用していない。 音楽代理店と旅行業界を結び付ける取り組みは不足しており、コンサートツーリズムの詳細な計画は明らかにされていない。

国内の観光・文化当局がコンサートツーリズムに注意を払うべきだという勧告の背景にはこれがある。 韓国観光通訳ガイド協会のパク・インスク会長は「国産コンテンツを最大限に活用するためには、政府も業界間の垣根を取り除き、業界をつなぐ旅行文化と音楽文化の創造に努めなければならない」と強調した。 朴大統領はさらに、「ドラマなどKコンテンツの競争力を利用する海外のプラットフォームを見ると、『熊はいたずらをして金は少年に行く』という諺が頭に浮かぶ」と述べた。 ストレスがたまった。

パク・ジョンヒョン記者 bali@segye.com