30年にわたるオイルショックと不況を経て急成長、円安に「直撃」
インフレに耐えられず、100円ショップ→300円ショップの変貌が生き残りに苦戦
「デフレの国」 日本を象徴する小売業「100円ショップ」が危機に瀕している。
かつてはドルと並んで安全保障の代表とされていた円が、今年は大幅に下落し、輸入物価が高騰したためだ。
ダイソーのような日本の100円ショップは、主力商品を生産単価の低い海外に委託してきた。
◇日本不況とともに成長した100円ショップ…円安と物流難の直撃
今年で創業50周年を迎える日本最大の100円ショップ「ダイソー」は、不況とともに成長してきた企業です。
1972年10月、矢野浩武が広島で創業したダイソー工業を買収
1977年12月、オイルショックに端を発した経済危機のさなか、スーパーマーケットでの店頭販売による100円定額商品が初めて導入され、その後まもなく1980年に東京に営業所が開設されました。 2度目のオイルショック。
1985年のプラザ取引で本格的な円高時代が到来すると、ダイソーのビジネスモデルが軌道に乗った。
円の購買力が高まると、中国や東南アジアから高品質な商品を安く輸入することが可能になります。
1996 年には日本で 300 店舗に達し、2001 年には海外市場に参入しました。
2020年現在、世界27カ国に600以上の店舗を展開。
不況で懐が軽くなった消費者に高品質の商品を低価格で提供するダイソーのビジネスモデルは、日本の小売業界に大きな影響を与えました。
日本の調査会社「帝国データバンク」によると、ダイソーが大成功を収めた後、同様のタイプの再販業者が次々と登場した。
やれやれ、ワッツとセリアが代表出遅れ。
しかし、こうして台頭してきた100円ショップモデルは今年、大きな危機に直面した。
急激な円安で、輸入品の価格が大幅に上昇。
22日の東京為替市場では、円相場が1ドル136円まで上昇。
円は24年ぶりの安値まで下落。
米連邦準備制度理事会(FRB)とは異なり、日本銀行(BOJ)は大規模な金融緩和を続けて経済を活性化できるため、円安が止まらないようです。
日本の消費者物価指数も、原油価格の高騰と円安により、2 か月連続で 2% 以上上昇しました。
総務省は24日、5月の消費者物価指数(生鮮食品を除く)が前年同月比2.1%上昇したと発表した。
2015 年 3 月(2.2%)以来 7 年 1 か月ぶりに最大となった 4 月の増加率と同じである。
フィナンシャル・タイムズ(FT)は、中国や東南アジアからの輸入品を外注して固定価格で販売する100円ショップモデルが、サプライチェーンの寸断で危機に瀕していると分析した。と円現象が追加されます。
データバンク・データバンクのアナリストである飯島大輔氏はFTに対し、「利益が減れば投資余力が減少するため、100円の固定価格で売上を伸ばすビジネスモデルは、事業の成長にとって大きな負担になりかねない。長期的には」と語った。
◇日本での調達拡大と300円ショップ出店で生き残りをかけた戦い
日本経済新聞(日経)によると、ダイソーは4月、「No.1の商店街」とされる東京・銀座に「スリーピー」という300円ショップをオープンした。
このお店で売っている商品の約8割が300円です。
ダイソーは、サプライチェーンの混乱と円安によって100円ショップが直面する困難を克服するための戦略の一環として、300円ショップの拡大を計画しているとFTは報じた。
円高の影響で海外委託による100円商品の輸入が難しくなってきていることから、価格を上げて品質を向上させた店舗を増やしていく方針だ。
日本経済新聞によると、ダイソーは今年、日本の店舗の 40% を「スリーピー」に切り替える予定です。
FTによると、ダイソーは2023年2月までに日本と海外市場に520の新店舗をオープンする予定で、そのうち30%以上が300円ショップです。
最近、日本ではダイソーの「スリーピー」をはじめ、「スリーコインショップ」「アソコ」など、さまざまなブランドの300円ショップが続々と誕生しています。
主力商品の本体価格が300円と100円ショップに比べるとかなり割高ですが、コストパフォーマンスの良さとすっきりとしたデザインの生活雑貨を多く扱っていることから、消費者からは高い人気を誇っています。
デフレと円高を背景に爆発的に成長した100円ショップの時代は、円とインフレの影響で終焉を迎えようとしているとのアナリストもいる。
FTは「過去30年間、円の『購買力』により中国や東南アジアなどの海外市場で市場シェアを拡大してきた100円ショップが、貿易の混乱によりビジネスモデルの弱さを露呈した。パンデミック、円安、ウクライナ戦争の影響で」と強調した。
苦境に陥った100円ショップのもう一つの生き残り戦略は、海外への外注率を減らし、国内での供給ラインを拡大することだ。
現在、ダイソー製品の約65%が海外からの輸入品です。
ダイソー工業の矢野誠二社長はFTに対し、「2028年の開業を目指し、西日本に新たな製造施設を建設するため、土地所有者と交渉している」と語った。
/ ユンハプニュース
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