日本・東京＝チョン・ヨンシム記者

K-Beautyが日本に上陸しました。 製品、流通、パフォーマンスを組み合わせることで、スーパーギャップの競争力を身につけます。 日本市場に広く深く根付くために、槍も盾も掴んだ。

世界中を旅して体重階級を上げたK-beautyは、公平なグローバルビューティーセンサーを搭載しています。 世界のストリートカルチャーを吸収し成長することで高い拡張性を持っています。 だからこそ、K-beautyには美容大国である日本でもチャンスがあるのです。

一方、日本のKビューティーは、プチプラ（プチプライスの略）、ドハンノリ、アイドルメイクなどが代表格だ。 それは一過性の、あるいは便利な流行だと考えられていました。 Kビューティーが生き残るためには、さらに一歩前進する必要があるという強い噂がありました。 日本に深く浸透し、根を張り、たくさん植える必要がある。 肥料は製品であり、流通であり、性能です。

K-Beauty‧インフルエンサー‧オリンピア日本代理店に参加

13日（土）～14日（日）、日本のラゾーナ川崎プラザでBGTカンパニーが主催する「K-Beauty Festival in Japan」は、韓国コスメと日本のインフルエンサー、ディストリビューターが調和するフェスティバルとして用意された。

5月14日の母の日に合わせたこのイベントには、多くの来場者が集まりました。 会場は大型ショッピングモールの中央広場に設けられ、母親へのプレゼントを買いに出かける家族連れや母娘の来場率が高かった。 彼らはブースをチェックしたり、韓国のメイクアップショーを撮影したりするなど、K-ビューティーに対する高い関心を示しました。

「K-Beauty Festival in Japan」は、韓国の化粧品ブランドを日本の消費者にプロモーションする場。

参加ブランドは△9 Wishes △Numbers In △Rose Project △Manlike Homme △Sugar Lab △One Days You △Tricell △Bardo △Hanolハノール △Eggie △Fromnon △Zat Insightなど約20ブランドが参加する。

日本の配給会社であるオリンピアもブースを出展し、各社との協議を行った。 オリンピアは、日本全国でオフライン店舗とオンラインモールを同時に運営するフランチャイズ美容会社です。

また、ジェラ、キリン、チャンハ、リナキャプテン、ユウ・リンディン、スアナ、ダヨチャンネルなどの韓国と日本のインフルエンサーがビューティーショーなど様々なイベントを開催した。

元防弾少年団のメイクアップアーティスト、ハン・ヒョンジェが韓国で流行のメイクアップトレンドを披露した。 彼は熱を軽減し、心を落ち着かせる効果を与えるためにモデルにパッドを使用しました。 プライマーBBで完璧な陶器肌を完成させました。 愛嬌を強調したアイメイクと官能的なフィラーリップで仕上げた。

チャンネル登録者数84万人を誇るインフルエンサーのゼラさんが、ティーンエイジャーに向けた美容のヒントを紹介した。 10代のモデルにメイクをデモンストレーションしながら、ニキビやトラブル、洗顔など10代の肌の悩みに関するヒントを伝えた。 また、ティーンエイジャーが簡単に実践できる低刺激性のメイクアップとクレンジングのテクニックも紹介されています。

YouTuberのキリンさんが、チークひとつでメイクの自然なトーンと見た目を維持する方法を明かした。 ナチュラルメイクのポイントはグラデーションだと強調した。 色を重ねてメイクをブレンドするレイヤー法により、「オリジナルの素敵な雰囲気」のメイクが可能だと説明した。

日本でのマーケティングから流通まで K-beauty「Queen Maker」

このイベントではBGTカンパニーがKビューティークイーンメーカーとして登場した。 日本の流通会社であるBGTカンパニーは、K-Beautyフェスタに参加するブランドの日本進出を全面的にサポートしてまいります。 同社は、日本向け輸出のラベル貼り、物流、通関、入店、在庫管理などのサービスをワンストップで提供することで競争力を確保している。

BGTカンパニーでは、イベントにブースを出展するブランドがオンライン・オフラインのオリンピアやQ10オンラインストアにアクセスして売り上げを伸ばすことができるよう、全社をあげてサポートしていく予定だ。

BGTカンパニーのキム・ビョンス代表取締役は「日本初のK-Beautyフェスタを成功裏に開催することができた。 その戦略は、K-ビューティー ブランド、日本の消費者、流通業者が集まるイベントを毎年開催することです。 製品、マーケティング、流通を組み合わせたビジネスプログラムでK-Beautyの世界競争力を強化していきます。」

エギョサル「ボールド」太めアイライナー

BLACKPINK Jennie‧New Jean‧Le Seraphimの共通点は何ですか? エギオサルメイク。

韓国のエギョサルメイクが日本に上陸し、関連カラー商品が店頭を賑わしています。

川崎ラゾーナモール内のロフトやプラザなどの雑貨店では、愛嬌たっぷりのスキンメイクアップ商品が続々と登場しています。

新型コロナウイルス感染症パンデミックの影響で、日本ではメイクアップの焦点が目元に移ってきました。 急速に成長するアイメイク市場にカラフルなカラーが追加されていく様子だ。 アイライナーも黒や茶色などのダークトーンから白、黄色、ピンクなど多彩なカラーが登場しています。 白いアイライナーで目尻や眉下にラインを引いて、かっこよさを強調するメイクが流行しています。 また、グリッターアイシャドウを使用して、しっとりと輝く目元を作りましょう。

アイラインの表現がより大胆に大胆になるのが日本におけるトレンドです。

K は日本のアイメイクのトレンドの中心にも潜んでいます。 韓国アイドルのメイクを担当したハン・ヒョンジェやウォン・ジョンヨなどのメイクアップアーティストのビューティービデオが日本でも視聴率を集めており、韓国風アイメイクのトレンドが続いている。

まつげ市場も韓国のメイクアップアーティストの影響を受けて成長しています。 韓国式まつげエクステが人気です。 まつげメイクはマスカラからまつげの付け直しまでのステップです。

K-POPアイドルのブームに伴い、Kメイクアップアーティストやインフルエンサーの人気も高まり、その名を冠したブランドも注目を集めている。

また、日本の消費者の好みに合わせた、△韓国風セラミックグロー、△鼻と顎のシェーディング、△ナチュラルメイク、△2000年メイクなどのコンテンツを制作し、電子商取引に導入する戦略を強化する動きとなっている。

韓国化粧品産業研究院は4月に発表した「グローバル化粧品フォーカス中国・日本版」で日本におけるKビューティーをターゲットにする戦略を提案した。

今回のレポートでは、美容エディターの花上ゆかさんが「韓国のアイドルや女優の影響で、最近二重まぶたメイクが人気です。 日本人女性は韓国人のような完璧で完璧な肌を望んでいますので、枕を調色することを好みます。

「日本の消費者は韓国の化粧品が好きですが、たくさんありすぎて選ぶのが難しいです。 韓国ブランドにとってオフラインイベントを開催し、消費者にブランドを体験し、ファンになってもらう機会を提供することが重要だ。 オンラインとオフラインを繋いだO2Oマーケティングにより、ユーザーエクスペリエンスの拡大とブランドロイヤルティの向上を実現します。